Avengers - Doomsday VS Dune 3 : Quel impact aura l’IMAX sur le Dunesday ?

Date : 05 / 04 / 2026 à 15h00

Par : Dominique T

Sources :

ScreenRant

Alors que Avengers - Doomsday perd les droits IMAX face à Dune 3, quel impact cela aura-t-il sur le box office des deux blockbusters de Disney et de Warner Bros. Discovery ?

Hollywood se prépare à un duel au box-office inattendu. Avengers 5 affrontera la Troisième Partie de Dune à la fin de l’année, les deux longs métrage étant pour le moment datés pour le 16 décembre dans les salles. Les analystes ont d’ailleurs nommé "Dunesday" le fait que les deux films sortent le même jour. Les blockbusters s’évitent généralement comme la peste, surtout lorsque l’un risque de s’approprier le public de l’autre. Et même si on pensait que face à l’ogre Avengers, Dune se retirerait de la course, il n’en est finalement rien. On comprend maintenant pourquoi. La sortie de la première bande-annonce de Dune 3 a coïncidé avec l’annonce que le dernier volet de la trilogie de Denis Villeneuve avait obtenu l’exclusivité IMAX. Du coup, Doomsday a été retiré de la programmation IMAX prévue pour 2026, sauf sur certains marchés internationaux. La perte de l’exploitation dans les salles premium est-elle vraiment un coup dur pour Marvel / Disney ? La sortie de Avengers - Doomsday pourrait-elle être avancée, ou repoussée à 2027 ? L’IMAX est-il vraiment un facteur déterminant dans cette bataille au box-office pour Doomsday ? L’analyse détaillée de ScreenRant.

Avengers - Doomsday est plus ambitieux que Dune - Partie 3

Il est évident que d’un point de vue attente des fans, Avengers 5 est très loin devant. Les données de Greenlight Analytics placent Avengers - Doomsday en tête face à Dune 3 sur tous les indicateurs. Le premier domine le second en termes de notoriété (45 % contre 41) et l’emporte largement en matière d’intérêt (57 % contre 41). 50 % des personnes interrogées ont déclaré avoir l’intention de voir Doomsday au cinéma, contre 38 % pour Dune 3. Ces chiffres évolueront au cours des prochains mois, au fur et à mesure que les campagnes marketing porteront leurs fruits. Il est néanmoins important de noter que ces enquêtes ont été menées bien après le lancement de la campagne marketing de Avengers, mais avant la sortie de la dernière bande-annonce de Dune.

L’écart pourrait donc être moins important qu’il n’y paraît. Mais les données indiquent que Doomsday rencontre un plus grand succès auprès du jeune public et affiche une meilleure parité hommes-femmes, tandis que Dune attire actuellement un public plus masculin. Il est clair que Doomsday domine le box-office, du moins pour l’instant. Ces scores pourraient expliquer pourquoi Disney et Warner Bros. refusent d’abandonner le 18 décembre (aux States) comme date de sortie. Marvel souhaite sans doute réitérer les exploits des deux derniers films Avatar ainsi que celui de Spider-Man - No Way Home, sortis à cette période. Avengers - Secret Wars est d’ailleurs prévu pour sortir dans cette même période, mais en 2027. Dune 3, quant à lui, mise sur l’enthousiasme de son public plutôt que sur son nombre de spectateurs. Dans ce contexte, une période d’exclusivité IMAX pourrait s’avérer cruciale : plus les billets sont vendus à un prix premium, plus le film a de chances de devenir un succès retentissant auprès d’un public plus restreint. Changer la date de sortie pourrait faire perdre au film son contrat IMAX, ce qui constitue une incitation importante à le maintenir, malgré les risques de voir le public se diriger plutôt du côté de Marvel.

L’IMAX compte – mais pour certains films plus que pour d’autres

Une analyse récente du box-office réalisée par Cinelytic confirme cette tendance. L’étude de 25 films majeurs sortis entre 2015 et 2025 révèle que tous les films IMAX ne se valent pas. L’agrégateur établit une distinction entre les films en prises de vues réelles conçus spécifiquement pour le format IMAX, tels que Oppenheimer et Sinners, et ceux convertis a posteriori, comme Mission Impossible - Fallout et Jurassic World - Fallen Kingdom. Les premiers intègrent le format à leur identité même, tandis que les seconds cherchent simplement à tirer profit de sa disponibilité, et cette différence se répercute au box-office. Non seulement les films « natifs » génèrent en moyenne une part de recettes IMAX plus importante, mais ils bénéficient également d’un effet IMAX plus marqué. La projection sur écrans IMAX n’entraîne pas la même croissance d’audience pour les films convertis, même s’ils en profitent eux aussi.

L’application de ces données au modèle prédictif de Cinelytic révèle une différence frappante entre Dune 3 et Doomsday. Le premier peut espérer que 20 % de ses recettes totales proviendront des écrans premium – un avantage lié à sa période d’exclusivité. Mais surtout, la contribution réelle de l’IMAX est estimée à +12,9 % par rapport aux recettes qu’il aurait pu réaliser sans ce format. Ce chiffre est largement supérieur à ce qui serait considéré comme une forte augmentation pour un film de ce type, et explique pourquoi Warner Bros. serait prêt à prendre le risque de diffuser Dune 3 afin de conserver ses dates de sortie en IMAX.

Doomsday, quant à lui, se situe à l’opposé. Le modèle de Cinelytic table sur une part de revenus IMAX de 7 %, conforme à la moyenne historique des films de super-héros, mais estime que l’impact IMAX sur les recettes de Doomsday ne serait que de 3,5 %. C’est même légèrement inférieur au seuil minimal du genre, ce qui suggère que les salles premium servent principalement à augmenter les recettes, plutôt qu’à susciter un véritable intérêt. Ne pas pouvoir les proposer pendant les premières semaines d’exploitation, alors que l’essentiel des recettes est déjà engrangé, est certes préjudiciable. Mais bien moins que pour Dune 3.

Au final, il serait préférable pour les deux films que le "Dunesday" soit totalement évité, mais la question IMAX semble plus susceptible de maintenir ce blocage que d’inciter l’un ou l’autre des studios à abandonner. Si aucun des deux studios n’est disposé à profiter du report du prochain Jumanji, ils devront tous deux espérer que le box-office sera suffisant pour se partager les recettes. Il y a cependant des raisons d’être optimiste : l’analyse de Cinelytic suggère que le risque de cannibalisation est finalement moindre durant cette période de fin d’année. Même si les démarrages Avengers - Doomsday et de Dune - Partie 3 sont légèrement impactés, les fêtes de fin d’année pourraient contribuer à rééquilibrer les choses à long terme.