Avengers - Doomsday : Marvel Studios devra ajouter 160 000 $ à ses frais de marketing après le Comic Con

Date : 25 / 08 / 2026 à 13h00

Par : Dominique TECHER

Sources :

SDUT via CBM

Découvrez pourquoi Marvel Studios devra payer une amende de 160 000 dollars après sa participation au Comic Con de San Diego en juillet dernier...

Alors que participer au Comic Con de San Diego coûte de plus en plus cher aux studios, Marvel Studios aurait payé le prix fort pour sa récente présence au salon. Selon un média local, le studio appartenant à Disney a écopé d’une amende colossale de 160 000 dollars pour l’affiche Avengers - Doomsday installée sur l’arche du Gaslamp Quarter de San Diego pendant le week-end du Comic Con. Créée et installée par Elevue Outdoor, cette affiche a masqué le monument pendant les quatre jours de la convention.

Elevue Outdoor aurait informé les autorités municipales de San Diego de son projet d’installation une semaine avant la mise en place, mais se serait vu refuser l’autorisation "en raison de problèmes de sécurité et de la crainte de perturber la circulation des visiteurs lors du plus grand événement de l’année". L’entreprise a choisi d’ignorer ces avertissements, et Marvel Studios devra en payer le prix. Selon Richard Berg, porte-parole de la ville de San Diego : "L’entrepreneur a sciemment créé un risque pour la sécurité et a refusé d’y remédier ; il a donc été mis en demeure et condamné à une amende."

Croyez-le ou non, ce genre d’amendes est devenu monnaie courante pendant le Comic Con. La publicité extérieure est interdite dans la ville depuis des décennies, ce qui signifie que tous ces habillages d’hôtels, banderoles et installations entraînent des amendes. San Diego a infligé 48 500 $ d’amendes publicitaires cette année, mais il semblerait que les autorités aient jugé que l’initiative de Marvel Studios était allée trop loin. Il s’agit également d’une accumulation d’amendes, car après que les autorités municipales ont exigé le retrait ou la non-installation de l’affiche, Marvel Studios a écopé d’amendes de 10 000 $ le mardi, 10 000 $ le mercredi, 20 000 le jeudi, 30 000 le vendredi, 40 000 le samedi et enfin 50 000 $ le dimanche, soit un total de 160 000 $.

Était-il vraiment utile à Marvel Studios d’installer une affiche pouvant lui rapporter une telle amende ? Les fans avaient-ils vraiment besoin de cette affiche pour être convaincus d’aller voir Avengers - Doomsday au cinéma à la fin de l’année ? On peut également se dire qu’un studio prêt à investir plus de 100 millions de dollars pour promouvoir un film qui rapportera sans doute plus de 2 milliards de billets verts n’aura que faire de dépenser 160 000 dollars de plus...

Marvel Studios was fined six figures for displaying a massive green and black advertisement for “Avengers : Doomsday” that covered San Diego’s iconic Gaslamp Quarter arch during Comic-Con. https://t.co/i746t4Gegr pic.twitter.com/XfI2EC5oZ7

— California Post (@californiapost) August 12, 2026