Avengers - Doomsday : Un nouveau label Disney pour contrer Dune 3 en IMAX ?

Date : 23 / 05 / 2026 à 10h00

Par : Dominique T

Sources :

THR via CBM et C

Alors que Disney crée Infinity Vision, le PDG de IMAX brise le silence et évoque un simple coup marketing de la part du studio. Pendant ce temps, Joe Russo parle d’un cinquième film Avengers qui réinventera le MCU...

Avengers - Doomsday a tout pour devenir le plus gros succès de l’année, ce qui rend d’autant plus surprenant son absence en IMAX. C’est Dune - Partie 3, produit par Warner Bros. Discovery, qui occupera les écrans géants pendant les fêtes. Pour contrer cette domination, Disney a annoncé le lancement de son programme de certification Infinity Vision, pour dire au public si les salles de cinéma grand format haut de gamme répondent à certains critères techniques.

Dans une interview, Rich Gelfond s’est exprimé sur l’exclusivité de trois semaines dont bénéficiera Dune 3 sur les écrans IMAX : "Nous aurions aimé pouvoir jouer Avengers, et Disney le comprend. Disney en aurait fait un excellent usage", a-t-il affirmé avant d’aborder la question de Infinity Vision. "Ils ont créé une sorte d’outil marketing, qui leur permet de promouvoir leur sortie. Il est important de noter qu’il n’y a pas d’écrans supplémentaires. C’est simplement une stratégie marketing de leur part."

Il est intéressant d’entendre Gelfond déplorer l’impossibilité de projeter Doomsday sur écrans IMAX, tout en rejetant catégoriquement Infinity Vision. Il y a fort à parier qu’IMAX aurait engrangé davantage de bénéfices en diffusant le prochain Avengers, mais Warner Bros. Discovery a devancé Disney sur ce point. On ignore si Doomsday bénéficiera d’une brève projection IMAX après la fin de l’exclusivité accordée à Dune 3.

Les propos de Gelfond sont bien plus mesurés que ceux de Natasha Fernandes, directrice financière d’IMAX, qui a récemment déclaré : "Selon nous, il s’agit d’une stratégie marketing visant à compenser l’absence de plateforme ou de marque IMAX pour Avengers - Doomsday. Ce film n’offre rien au consommateur qu’il ne puisse avoir hier."

En attendant, Les frères Russo font de nouveau monter la pression autour de Avengers - Doomsday, Joe promettant que ce prochain film marquera un tournant dans la narration sérialisée toujours plus riche de Marvel : "Les récits sérialisés ont toute leur place. Tout devrait coexister. Pourquoi pas ? Je recherche la diversité des expériences. Je ne veux pas me contenter de la même chose qui se répète sans cesse. Et ce que Marvel a fait mieux que quiconque dans l’histoire, c’est de sérialiser les récits à grande échelle. Doomsday, c’est une véritable réinvention. Un nouveau tournant. Le public ne s’y attend pas, ni au niveau du ton, ni au niveau du sujet. C’est un changement profond qu’ils perçoivent dans cette histoire sérialisée."

C’est lors du CinemaCon d’avril dernier que Disney a annoncé sa collaboration avec des réseaux de cinéma du monde entier sur son nouveau programme de certification, qui attestera du respect de normes techniques spécifiques, notamment la présence de grands écrans, la projection laser et un son immersif de haute qualité, et contribue à l’harmonisation des standards cinématographiques haut de gamme à l’échelle mondiale. Les salles qui y participent bénéficieront d’un soutien marketing et de la possibilité d’utiliser la marque Infinity Vision. Le premier film à bénéficier de ce programme est Avengers - Endgame, attendu à nouveau en salles aux USA à partir de septembre prochain.