Max : Un retour aux sources pour le streamer de Warner Bros. Discovery

Date : 22 / 05 / 2025 à 10h00

Par : Dominique TECHER

Sources :

Deadline

Vous l’aurez sans doute remarqué, Max change de nom ! Et les huiles de Warner Bros. Discovery ne seront pas allés bien loin pour le "nouveau" nom de la plate-forme de streaming...

Vous n’y croirez pas : lancée en 2020 sous le nom de HBO Max, la plate-forme de streaming s’est ensuite contentée d’un simple Max quand il a fallu la déployer dans le monde entier. Eh bien cet été, quand Max changera de nom, elle (re)deviendra HBO Max !

Les dirigeants ont évoqué la dynamique récente du service, lors des Upfronts à New York. L’expansion de ses marchés mondiaux et ses 22 millions d’abonnés au cours de l’année écoulée, ont permis au service de "renforcer le caractère unique" de sa marque auprès d’un public submergé par une multitude de programmes. Des signes avant-coureurs de ce changement sont apparus plus tôt ce printemps, avec le passage du bleu au gris foncé, la deuxième évolution depuis le lancement du violet en 2020. Le nouveau logo conserve les lettres arrondies du logo HBO original.

"Cette évolution a également été influencée par l’évolution des besoins des consommateurs", a déclaré JB Perrette, président-directeur général du Streaming chez WBD. "Aujourd’hui, aucun consommateur ne souhaite plus de contenu, mais la plupart souhaitent un contenu de meilleure qualité."

À propos du changement de nom en 2023, Perrette a qualifié de "témoignage de la volonté de WBD de continuer à adapter sa stratégie et son approche avec audace, en s’appuyant fortement sur les données et les analyses des consommateurs." (S’il faut lire entre les lignes : les consommateurs n’ont jamais pleinement adopté le nom de Max.)

"Grâce à la dynamique actuelle et à la forte dynamique que nous connaissons, nous pensons que HBO Max représente bien mieux notre offre actuelle aux consommateurs", a déclaré Casey Bloys, PDG de HBO et Max Contents. "Et cela illustre clairement notre promesse implicite de proposer un contenu reconnu comme unique et, pour reprendre une expression que nous avons toujours utilisée chez HBO, digne d’intérêt."

Dans une interview accordée à un média US, Perette a donné plus de détail quant au changement de nom : "Nous avons travaillé sur ce sujet ces deux dernières années, tant au niveau du contenu que de la stratégie, du positionnement, de notre identité et de notre différence par rapport aux autres acteurs du marché en termes de volume. Nous misons davantage sur la qualité et la distinction."

"En réalité, David [Zaslav, PDG de WBD] a dit que c’est le consommateur qui vous dit toujours si vous avez raison ou tort. Dans ce contexte, pourquoi ne pas revenir en arrière ? On dirait HBO. Soyons audacieux et prenons la bonne décision pour notre entreprise dans un moment de grande force. David a toujours défendu l’idée qu’il fallait réintégrer HBO à la marque, car rien n’est plus synonyme de distinction et de qualité que HBO."